随(suí)着人们消费(fèi)水(shuǐ)平的提高和消(xiāo)费(fèi)观念的改变,在中国品(pǐn)牌(pái)化消费(fèi)更(gèng)是深入人心。以咖(kā)啡店为例,目前国内的咖啡店(diàn)举不胜(shèng)数,咖啡品牌连锁(suǒ)店(diàn)更是数见(jiàn)不鲜。但(dàn)是您有(yǒu)没(méi)有发觉,几乎每天都(dōu)有心开(kāi)业的咖(kā)啡店(diàn),每天也有倒闭的(de)咖啡店(diàn)。原因何在?难道是他们咖啡真的口感很(hěn)差吗(ma)?答(dá)案(àn)是否定的。随着经(jīng)济的发展(zhǎn),品牌营(yíng)销是市场经济的(de)必然趋(qū)势,也是最(zuì)终结果(guǒ)。
相(xiàng)关调查显示,在中国,星巴(bā)克相同的产品(pǐn)的价(jià)格远远(yuǎn)高于别的国家,甚至比收入和消(xiāo)费水平(píng)都远远(yuǎn)高于中(zhōng)国的美国还要高出很多。在中国的平均消费(fèi)水准要高出美(měi)国20%以上,比欧洲国家更是高(gāo)出(chū)十几倍(bèi)。调研显示,可巴克在北(běi)京的价(jià)格高于东(dōng)京、纽(niǔ)约、香(xiāng)港、伦敦(dūn)等经济(jì)发达的城市,但是(shì)大家都知道北京的人均可支配收入远远低(dī)于(yú)纽约、伦敦这些(xiē)城市的(de)。
相比说道这里大家(jiā)也明(míng)白(bái)些许。像肯德基、麦当劳(láo)、星巴克(kè)等(děng)等这些做连锁店的企业,现在(zài)都(dōu)采取(qǔ)的(de)事国际化采购,各地原料相差无(wú)几。中国(guó)的价格却比国外高出很多。重要的是(shì):虽然消费水(shuǐ)准很高,但是消费(fèi)人群和潜在(zài)的消费人群数(shù)量巨大,这种现状导致他们(men)在中国(guó)的市场份额不断扩(kuò)大(dà)。这万象城官网游戏中心和就是我们平(píng)常所说的品(pǐn)牌意识,这与文化底(dǐ)蕴有着重要(yào)的关系。从70年(nián)代(dài)中国经济对外开放以来,外国的商品流(liú)通到(dào)中国,国人普遍认为消费国外的商品会更高一(yī)个层次。特别是(shì)对一(yī)些(xiē)商(shāng)务人士或者(zhě)生意(yì)人(rén),他(tā)们往往认为(wéi):他们(men)所拥有的东(dōng)西和消费的商品放映了他们的社会(huì)地位。因此,价格高(gāo)并不成为人们消费的障碍,而正好吸(xī)引了那些希望(wàng)用高消费来展现自己财力的顾客,价格不菲的消费还能给他们在(zài)交际中添加面子。
万象城官网游戏中心和就是广告认(rèn)为品牌是商(shāng)品(pǐn)经济发展到一定阶(jiē)段的产物,最初的品牌使(shǐ)用(yòng)是为了便于识别产(chǎn)品,品牌(pái)迅(xùn)速(sù)发展是在近代和(hé)现代商品经济(jì)的高度发达的条件(jiàn)下产生,其得以迅速发展(zhǎn)即在于品牌使用给商家带来巨大经济和社会效益。对于现在(zài)还没有(yǒu)明确(què)品牌观念的(de)商家,万象城官网游戏中心和就是广告建议,该是时候将更多(duō)的(de)精(jīng)力(lì)投资(zī)在品牌建设(shè)上了,您的品牌定位、品(pǐn)牌战(zhàn)略将要很(hěn)大程度上(shàng)的影响企业的发展。品牌效应在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经(jīng)营模式、消(xiāo)费族群和(hé)利(lì)润回报。以后要(yào)打(dǎ)的不是价格战,也(yě)不是质量战,而是品牌战。赶紧为您的品牌(pái)确定一个适当的市场位(wèi)置(zhì),让您的商品或者服务在消(xiāo)费者心中占领一个特殊的位置吧。然而树立企业品牌需要企业有很强的(de)资源统合(hé)能力(lì),来将企(qǐ)业本质的一面(miàn)通过品牌(pái)展示给(gěi)世(shì)人。像广告、企业(yè)营销行为、售后(hòu)服务对皮(pí)品牌的建(jiàn)立有(yǒu)着(zhe)直(zhí)接影响。
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