腾讯形象店是公司对外形象的重（chóng）要窗口（kǒu），员工（gōng）可在此（cǐ）购买（mǎi）公（gōng）仔及来（lái）自各个系统的（de）礼品，更有上等（děng）的illy咖（kā）啡供应。这（zhè）一（yī）次我们要帮（bāng）助它（tā）建设（shè）及管理品牌，从取名规划到包（bāo）装执行（háng）。
 

一、成果

1、LOGO设计（jì）释义（yì）：
1) M字（zì）中间两（liǎng）个门（mén）为两（liǎng）只企鹅手牵手；
2) 中间（jiān）两只企（qǐ）鹅大小一（yī）致，表（biǎo）示（shì）“印（yìn）象（xiàng）”（通过折（shé）叠，一只企鹅印出另一只企（qǐ）鹅）；
3) 多彩（cǎi）表现业务（wù）多元化，而企鹅(QQ)是（shì）主要平台（tái），通过M(Main)表现（xiàn）；
4) “腾讯印（yìn）象”4字使用“腾讯网”字体（tǐ），引入母品（pǐn）牌元素；
5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通（tōng）。

2、更（gèng）多应用表（biǎo）现：

其中，图形化slogan（沟通+色彩=放松）含义为（wéi）：
1) 沟（gōu）通。外框的文字（zì）泡泡（pào）表示交谈（tán）；
2) 色彩（cǎi）。色彩（cǎi）是影响人情绪（xù）的一种方式，从LOGO的多（duō）彩到室内视觉体验，不时改变（biàn）到访者的心情；
3) 放（fàng）松。改变情绪，缓（huǎn）解压力，由沟通、色（sè）彩变化引导。

3、专用字（zì）体：

二、过程

1、背景

　　对于经营状（zhuàng）况不佳（jiā）的项目来讲，了解背景是一个求医问诊的过程，设计师在（zài）其中（zhōng）扮演着（zhe）医生的角色（sè）。而形象（xiàng）店（diàn）是一个全新的项目，我更愿意把（bǎ）这种行动（dòng）当作保健计（jì）划推荐给经营者（zhě），尽可能去帮助避（bì）免未（wèi）来发生的疾病。

　　与（yǔ）市场上具备同类功能品牌店不同的是，形（xíng）象店消费群体为内部员（yuán）工及（jí）员工家属朋（péng）友（yǒu），不存在竞争。但不排（pái）除（chú）对外连锁，因此未（wèi）来连锁管（guǎn）理的统一规范建设也是（shì）在设计中（zhōng）需要考虑的因素之一。

　　每当（dāng）春节、中秋节、司庆、结婚等喜（xǐ）庆日子到（dào）来（lái），公司会给大（dà）家准备节日礼物，比（bǐ）如月饼、笔（bǐ）记本、大礼盒（hé）、结婚公仔等，通常会在发完（wán）礼物当天在OA上看到很多求购信息，都希望额外购买赠送亲朋好友。形象店（diàn）则成为承载众多礼（lǐ）物的平（píng）台，除此，还有来自各个（gè）BU的礼（lǐ）品，小到手（shǒu）机挂链，大到（dào）半米（mǐ）公仔（zǎi），还有目（mù）前为止（zhǐ）最为（wéi）高端的礼品水晶企鹅。自然地，这里成为（wéi）公司文化、众多产品品牌的承载地和（hé）聚（jù）集地，类似优衣（yī）库的品牌签约（yuē）合作模式。因此，礼品的风格、档次等参差不（bú）齐使得我们（men）要思（sī）考如何（hé）包装好载体去避免与主品牌冲（chōng）突，并反过来帮助塑（sù）造（zào）品牌形象。另外，如（rú）何管（guǎn）理好所有品牌（pái）并清晰区分层级关系成为我们需要思考解决的问题之一。

　　为了烘托气氛（fēn），增加访客停（tíng）留时间（jiān）提高店面档次，特（tè）加入（rù）咖（kā）啡元素（sù），并选用了意大利illy咖啡（fēi）。illy咖啡采用（yòng）上选阿拉比加Arabica咖啡豆（dòu）所调配出独特香醇的风味（wèi），以个别（bié）的包装分别销售（shòu）至旅馆、餐厅、家庭和办公室。在意（yì）大利是饭店、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使用（yòng）的第一品牌，创始（shǐ）人illy先（xiān）生更是（shì）世（shì）界（jiè）上第（dì）一台espresso自（zì）动咖啡机illetta的（de）创造（zào）者。这是（shì）我们可（kě）利用的（de）品牌资源之一，如何利（lì）用好这一品牌为新生的image制造价值也（yě）是我们要思（sī）考（kǎo）的问题。

2、发（fā）散（sàn）

　　一开始，我和阿（ā）ben在会议室（shì）白板以缓解工作（zuò）压（yā）力为主线发散思维，然（rán）后整理（lǐ）归纳、清晰主次轻重（chóng），导出影响情绪的（de）元素：沟通和色彩。这后（hòu）来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后（hòu）我把组（zǔ）内的潮男潮女拉过来，听听大家（jiā）的意见（jiàn），什么（me）是最（zuì）能（néng）让人放（fàng）松的场景和元（yuán）素，大家有图的截图，没图（tú）的说话，不乏（fá）有（yǒu）大（dà）海（hǎi）、女性、食物、货币、私密（mì）空间、田园、音（yīn）乐等。

3、做一次体验联想

　　品（pǐn）牌联想是在记忆中信息（xī）节（jiē）点与品（pǐn）牌（pái）节点（diǎn）的相联结，包含了品牌在（zài）消费者（zhě）心中（zhōng）的意义。这个记忆网络节点可以是代表一个品牌、一项（xiàng）产品或一项属（shǔ）性，连结任何两个（gè）节（jiē）点即成为消（xiāo）费者心目（mù）中的品牌联想。

　　对体（tǐ）验过（guò）程中触发的感觉进（jìn）行（háng）排序，从视觉、嗅觉（jiào）、听觉（jiào）、触觉、味觉到机（jī）体模糊知觉（jiào），联（lián）想每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添加少许创（chuàng）意，追求最佳（jiā）relax组合方（fāng）案。

4、取名

　　以下是我（wǒ）们（men）当时想（xiǎng）到的所有名字：

　　其（qí）中，image脱颖而出成为最（zuì）终方案。该（gāi）名字（zì）能较（jiào）好（hǎo）反（fǎn）映形象店“橱（chú）窗”、“

形象展示”定位，避开售卖，强调体验（yàn）与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时（shí）间内根据（jù）想（xiǎng）法快速（sù）出方案的行为。这次使用（yòng）它快速出了一套方案，在明确设计方向（xiàng）中起到（dào）不错的作用。

　　这（zhè）个方（fāng）案对字（zì）体、主要（yào）识别符号、通用（yòng）标识、图（tú）形化slogan进行规（guī）定（dìng），强调（diào）统一视（shì）觉体验（yàn）。

6、草（cǎo）图绘制

　　以图（tú）形和文字两个方向进行草图绘制（zhì），输出一批线稿（gǎo），最终确定以文字（zì）为主要设（shè）计方向（xiàng）。

7、尝试设（shè）计
　　这次尝试建立在明确方向的基（jī）础上，底（dǐ）气较足。

　　同样对字体（tǐ）、主要（yào）识别符号进行规定，另外增（zēng）加（jiā）了（le）部分应用范例，比如代金券（quàn）：

8、印象派作品

我们在（zài）设计上（shàng）借鉴了（le）印象派（pài）*绘画的特点，与（yǔ）“腾讯印象”呼应

[印象派]：“印（yìn）象派绘画用点取代了传统绘画（huà）简单的线与面，从而达到传（chuán）统（tǒng）绘画（huà）所无法达到的对光的（de）描（miáo）绘。具体（tǐ）的说，当我们从（cóng）近处观察印象派绘画作品（pǐn）时，我们看到的是许多不同的（de）色彩凌乱的点，但（dàn）是当我们从远处（chù）观察他们时，这些点就会像七色（sè）光一样汇聚起来（lái），给人光的（de）感觉，达到异（yì）想不到的（de）效果。”
以上资料来（lái）自（zì）百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案
　　来自（zì）美女实（shí）习生陶（táo）子（左）的（de）作品^_^

10、家具选购
　　在品牌设计过程中我们还参与家（jiā）具（jù）选（xuǎn）购，希望从（cóng）每（měi）个节（jiē）点（diǎn）着手去（qù）塑造品牌形象。

三、结束（shù）语

　　这（zhè）次（cì）品牌设计（jì）之路（lù）走得比较顺畅，得益（yì）于（yú）前期（qī）的资料（liào）收集阶段（duàn）及清晰方向的措施（shī），还有行政部（bù）同事（shì）的授权与支持，使得项目获得较大自由度并（bìng）帮助实现（xiàn）大部分想法。

　　品牌管理是一个艰辛的过程，实（shí）际上是我们为它编织的（de）一个美丽故事。十年、二十年再来（lái）看，它仍（réng）然（rán）具（jù）备生命力并能给到（dào）惊喜，那（nà）时，它已代表（biǎo）一种身份、态度、文化、信念、精（jīng）神支（zhī）柱（zhù）……