马尔（ěr）代夫离中国越来（lái）越近！以（yǐ）前，它对于我们来（lái）说只是一个遥远神秘的岛国，但现在（zài），已经越来越多的（de）中国人将马尔（ěr）代（dài）夫作为旅游目的地。近日，马尔代夫市（shì）场推（tuī）广及 公关关（guān）系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马（mǎ）尔代夫旅（lǚ）游新标志，并建立相关网站（还有中文选择，也可见（jiàn）其对中（zhōng）国人访客充满期望）。此（cǐ）次的项目（mù）设计由（yóu）政府（fǔ）及相关旅游行业（yè）主导，时间跨度长达一年，最终由政府部门正式通过（guò）启用（yòng）。此次（cì）设（shè）计（jì）由（yóu）英（yīng）国及其泰国（guó）分部的旅（lǚ）游品牌咨询公司（sī）QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨（zī）询公司（sī）不但负责设计，更主要的任务是负（fù）责调查及研究该国的旅游品牌形象。

左（zuǒ）为旧标志（zhì），右为（wéi）新标志

除了图案（àn）改变之外（wài），新（xīn）品牌的（de）宣传口号亦由原来的“生（shēng）活充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自（zì）然”（always natural）。无（wú）论从图案及口号，都希（xī）望强（qiáng）调出该图独特的（de）自然（rán）资源。

标（biāo）志的基本形态：

MMPRC 主席（xí）谈到这个标志：“口（kǒu）号及标（biāo）志都在强调马尔代夫的美丽自然景色，这也（yě）是世界（jiè）各（gè）地不同（tóng）的旅客都愿意来到马尔代夫（fū）的共同理（lǐ）由。”。标志及设计也体现了马尔代（dài） 夫的捕鱼业，这也是该国除了旅游（yóu）业的第二经济支柱。而MMPRC经理认为（wéi）：原标志已（yǐ）经使用了11年，而我们认（rèn）为新标志能够（gòu）更好地体现今日和明天的（de）马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认（rèn）为：我们为马尔代夫人民，也为该国的（de）旅游业及其它（tā）行业创造了（le）一个能够代表他们的（de）形象标志，口号采用（yòng）“尽是自然”传达（dá）出马尔代夫（fū）的主要特色（sè），同时也可以说一种旅游体验。标志的自然元也构成了一个指纹。

指纹，确（què）实可以清晰感受到（dào），也（yě）加深了标志的内涵。通过该（gāi）岛国（guó）的主（zhǔ）要鱼类及鸟类（lèi）元素，使整体充满一种强烈的自然气息。颜色上，也传达出“深（shēn）海、蓝绿礁（jiāo）、白色沙滩及椰子树”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合这个休闲岛国的（de）整体气氛。

Quo严格（gé）来说并不是一家设计公司（sī），主业更倾向于一家咨询公司。而就（jiù）在这个标（biāo）志（zhì）公布不久，就有人认为，它有抄袭的嫌疑，举报者列出了以下海（hǎi）洋保护及（jí）联合（hé）利华两个标志：

认为这个（gè）标志抄袭，从列举的两个（gè）标志来（lái）看，主要（yào）是因为这种“动物密集形”的构造与（yǔ）标志有相（xiàng）似（sì）之外（wài）。但实际上（shàng），这种“动物密集形”只能说是一（yī）种常见（jiàn）的设计手 法（fǎ），我不认为是抄袭，你（nǐ）最多就只能说它的创意并不鲜见——但（dàn）老实说，谁又有人敢说他所设（shè）计的标（biāo）志的创意就独（dú）一（yī）无二前不见古人（rén）后只（zhī）有被模仿？实际（jì）上，这种（zhǒng） “动物密集形”的标志，随（suí）便都可以找到（dào）很（hěn）多：

但上（shàng）面所有这些标志，我认为都是可以接受的。因为你（nǐ）不能仅仅（jǐn）这样横向作（zuò）这（zhè）样简单的比较就否定人家的（de）成果。我们还要考虑到这些（xiē）标志（zhì）涉及到具体的一个（gè）项目（mù），如（rú）果 它（tā）都能（néng）体现各自项目或机构的特（tè）点（diǎn），万象城官网游戏中心和就是一个好的（de）标志。另外，真（zhēn）要（yào）作这样（yàng）的追究，还（hái）真的（de）不知道是谁“抄”谁。我个人认为，其实对于一个品牌（pái）来（lái）说，你（nǐ）的创（chuàng）意手 法及概念并不需（xū）要独特到全地球只此一家的地步（bù），也不能说别（bié）人用过的这种手法你再用，就必定属（shǔ）于二流。从实（shí）际接触中，反而是（shì）有些客户更容易陷入这种自（zì）作聪明 的（de）极端之中，有些客户认为自己很独特（实（shí）际上也（yě）只是（shì）自认为而已（yǐ）），所以也（yě）希望拥有一个“以前从来（lái）没（méi）有人见过”的创意。其实从（cóng）来没有人（rén）做过的创意更（gèng）容易实 现！如，用一条死狗形象（xiàng）来代表（biǎo）医院，用（yòng）一滩血迹的图案（àn）来代表健康（kāng）食（shí）品，就肯定没（méi）有人做过（guò），估计效果更是惊（jīng）世骇俗，不（bú）过问题（tí）是你（nǐ）喜欢吗？

符合自（zì）然规律（lǜ），不要（yào）走极端，无论做（zuò）人还是做设计，都应该是这样。

以下（xià）为一些应（yīng）用效果：

黄（huáng）色的（de）袋子感觉有点怪（guài） ，很没有马尔代夫的感（gǎn）觉

马尔代夫的八成国土面积都（dōu）低于海拔，另外随着全球气（qì）温上升，据说，马尔代夫这片12万平方（fāng）公里的国家在百年之内将（jiāng）会完（wán）全沉到海（hǎi）底里，这让人感到挺伤感的。希（xī） 望这个标志不要成为人类（lèi）回忆中的一个文化图腾，只代表着曾（céng）经有一片（piàn）这样的（de）土（tǔ）地，曾经在地球上出（chū）现（xiàn）过（guò），在日后，只（zhī）能象（xiàng）指纹一样留下印痕。