第一（yī）招（zhāo）：突出特征法

突出特征的手（shǒu）法也是我们常见的运用得十分普遍（biàn）的表现手法，是突出广告主题（tí）的重要手法之一。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与（yǔ）众不（bú）同的特征，并把它鲜明地表现出来（lái），将这些特征置（zhì）于广告画（huà）面的（de）主（zhǔ）要视（shì）觉部位或加以（yǐ）烘（hōng）托处理，使观众在（zài）接触画面的瞬间即很快（kuài）感受到，对（duì）其产（chǎn）生注（zhù）意（yì）和发生视（shì）觉兴趣，达（dá）到（dào）刺激购买欲望的促销目的。

在广告表（biǎo）现中，这些应着力加以突出和渲染（rǎn）的特征（zhēng），一（yī）般由富于（yú）个性产（chǎn）品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定（dìng）。

第二招： 直接（jiē）展示法

这是（shì）一种最（zuì）常见的运用十（shí）分（fèn）广泛的表现手法。这种手法由（yóu）于直接将产品推向消费者面前，所以要（yào）十分注意画面上产（chǎn）品的组合（hé）和（hé）展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运（yùn）用色光和（hé）背（bèi）景进行烘托（tuō），使（shǐ）产品置身于一个具有感（gǎn）染力（lì）的空间，这样才能增强广告（gào）画面的视（shì）觉冲击力（lì）。 

它将某产品或主题直接如（rú）实地展示在广告版面上，充分（fèn）运用摄影（yǐng）或绘画等技巧的写实表现能（néng）力。细臻刻划和着力渲（xuàn）染（rǎn）产品的质感、形态（tài）和功能（néng）用途，将（jiāng）产品精美的质地引人入胜地呈现（xiàn）出（chū）来，给人（rén）以逼真的现（xiàn）实感，使消费者对（duì）所（suǒ）宣传的产品产生一种亲切（qiē）感和（hé）信（xìn）任（rèn）感。

第（dì）三招：对比衬（chèn）托法

作为一种（zhǒng）常见的行（háng）之有效的表（biǎo）现手（shǒu）法，可（kě）以说，一（yī）切艺（yì）术都（dōu）受惠（huì）于对比表现手法。对比手法的运用，不仅（jǐn）使广告主题加强了表现力（lì）度，而且饱含情趣，扩大了广告（gào）作（zuò）品（pǐn）的（de）感染力。对比（bǐ）手法运（yùn）用的（de）成功（gōng），能使貌似（sì）平（píng）凡的画面（miàn）处理隐含着（zhe）丰富的（de）意味，展示了（le）广告主题表现的不同（tóng）层（céng）次和深度。

对比是一种趋向于对（duì）立冲突的艺术美中（zhōng）最突出的表（biǎo）现手（shǒu）法。它把作品中所描绘（huì）的（de）事物的性质和特点（diǎn）放在（zài）鲜（xiān）明的对照和直（zhí）接对比（bǐ）中来表（biǎo）现，借彼显此，互（hù）比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中（zhōng）、简（jiǎn）洁、曲折变化的表现。通（tōng）过这种（zhǒng）手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者（zhě）以深（shēn）刻的视觉感受。

第四招：合理夸（kuā）张法

借助想象（xiàng），对广告作品中所（suǒ）宣传（chuán）的对（duì）象（xiàng）的品质（zhì）或特性（xìng）的某个方（fāng）面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特（tè）征（zhēng）的（de）认识。夸张是一般中（zhōng）求新奇变化，通过虚构把对象的（de）特（tè）点和（hé）个（gè）性中美的方面进行夸大,赋予人们一种（zhǒng）新奇（qí）与变化的情（qíng）趣。按其表现的特征，夸（kuā）张可以分为形态夸张和神情夸张两（liǎng）种类型，前者为表象性的处理品（pǐn），后者则为（wéi）含（hán）蓄性的情态处理品。

第五招：以小（xiǎo）见大法（fǎ）

在广告设计中对立（lì）体形象（xiàng）进行强（qiáng）调、取舍（shě）、浓缩，以独到的想象抓住（zhù）一点或一个局（jú）部加以集中（zhōng）描写（xiě）或延（yán）伸放大，以更充分地表达主题（tí）思想。这种（zhǒng）艺术（shù）处理以一（yī）点观全面（miàn），以小见（jiàn）大（dà），从不全到全（quán）的表现手法，给设计者带（dài）来了（le）很大的灵活性和无（wú）限的表现力，同时为接受者提供（gòng）了广阔的想象空间，获（huò）得（dé）生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广（guǎng）告画面描写的焦点和（hé）视觉（jiào）兴趣中心（xīn），它既是广告（gào）创意（yì）的浓（nóng）缩和生发，也是设（shè）计者匠心独具的安排，因面它已不（bú）是一般意（yì）义的“小”，而是小中寓（yù）大，以小胜大的（de）高（gāo）度（dù）提炼的产物，是简洁的刻意追求。

第六（liù）招：运用联想（xiǎng）法

能突破时空的界限，扩（kuò）大艺术形象的容量，加深画面的意境。通（tōng）过联想，人（rén）们（men）在审美（měi）对象（xiàng）上看到自己或与自己（jǐ）有关（guān）的经验，美感往往显得特别强烈，从（cóng）而使审美对象与审美国微软公司（sī）者融合为一体，在产生（shēng）联想过程中引发了美感共（gòng）鸣，其感情的强（qiáng）度总是激烈的、丰富的。

第七招：富于（yú）幽默法（fǎ）

幽（yōu）默法（fǎ）是（shì）指广告作（zuò）品中（zhōng）巧妙地再现（xiàn）喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们（men）的性恪、外貌和举（jǔ）止的某（mǒu）些可笑的特征表现（xiàn）出来（lái）。

幽默的（de）表（biǎo）现手法，往往运用饶有（yǒu）风趣的（de）情（qíng）节（jiē），巧妙的安排，把某种需要肯定的事物（wù），无限（xiàn）延伸到（dào）漫画的程度（dù），造成一种充满情趣（qù），引人发笑而又耐人寻味的（de）幽默意境。幽默的（de）矛盾冲突可以达到（dào）出乎意料（liào）之外（wài），又在情理之中的艺（yì）术效果（guǒ），勾（gōu）引起（qǐ）观赏者会（huì）心的微笑（xiào），以别具（jù）一格的方式，发挥艺术感染（rǎn）力的作用。

第八招：借用（yòng）比（bǐ）喻（yù）法（fǎ）

比喻法（fǎ）是指在设计过程中选择（zé）两个（gè）在本拷（kǎo）贝各不相同，而在（zài）某些方面又有些相似性的事物（wù），“以此物喻（yù）彼物”，比喻的事物与主（zhǔ）题没有直接（jiē）的关系，但是（shì）某一（yī）点（diǎn）上与（yǔ）主题的某些特（tè）征（zhēng）有（yǒu）相（xiàng）似之（zhī）处，因而可以借（jiè）题发挥，进行延（yán）伸转（zhuǎn）化，获得“婉转曲（qǔ）达（dá）”的艺（yì）术效果。

与其它表现（xiàn）手法相（xiàng）比，比喻手法（fǎ）比较（jiào）含蓄隐伏（fú），有（yǒu）时难以一目了然，但一旦领会其意，便（biàn）能（néng）给一以意（yì）味无尽的感受。

第九招：以情托物法（fǎ）

艺术（shù）的感染力最有（yǒu）直接（jiē）作用的是感（gǎn）情因素，审美万象城官网游戏中心和就是（shì）主体（tǐ）与美的（de）对（duì）象不断交（jiāo）流感情产生共鸣的过（guò）程。艺（yì）术有传（chuán）达感情的特征，“感人心者，莫先于情（qíng）”这句话（huà）已（yǐ）表（biǎo）明了感情因素在（zài）艺术创造中的作用（yòng），在（zài）表现手（shǒu）法上侧重（chóng）选择具有感情倾向的内容，以美（měi）好的感情来（lái）烘托主题（tí），真实而生动地反映这种审（shěn）美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力（lì）量，这是（shì）现代广告设计的（de）文学侧重和美的意（yì）境与（yǔ）情趣的追求。

第（dì）十（shí）招：悬念安排法

在（zài）表现手法上（shàng）故弄（nòng）玄虚，布（bù）下疑阵，使人对广告画面乍看（kàn）不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起（qǐ）层层波澜，产生夸张的效果，驱（qū）动消费者的好奇心和强烈（liè）举（jǔ）动，开（kāi）启（qǐ）积极（jí）的思维联想，引（yǐn）起观众进一步探明（míng）广告（gào）题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题（tí）或正（zhèng）文把广告（gào）的主题点明出来（lái），使悬（xuán）念得以解除，给人留下难忘的（de）心（xīn）理感受。悬念（niàn）手法有（yǒu）相当高的艺（yì）术价值，它首先能（néng）加深矛盾冲（chōng）突，吸引观众的兴趣（qù）和注意（yì）力（lì），造（zào）成一种强烈的感受，产生引人入胜的（de）艺术效果（guǒ）。

第十一招：选择偶（ǒu）像法

在现实（shí）生活中，人们心里都（dōu）有自己崇拜（bài）、仰（yǎng）慕（mù）或效仿的对象（xiàng），而且有一种想尽可能地向他靠（kào）近的心（xīn）理欲求，从而获（huò）得心理上（shàng）的满足。这种（zhǒng）手法正是针对人们（men）的这种心理特点运（yùn）用的，它抓（zhuā）住（zhù）人们（men）对名人偶像仰慕（mù）的（de）心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息（xī）传达给观（guān）众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借（jiè）助名（míng）人偶（ǒu）像的陪衬，可以大（dà）大提高产品的印（yìn）象（xiàng）程度与（yǔ）销售（shòu）地位（wèi），树（shù）立名（míng）牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱（yòu）发消费者对广告中名人偶（ǒu）像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的（de）选择可以是（shì）柔美风流的（de）超（chāo）级女（nǚ）明星，气（qì）质不凡（fán）举世（shì）闻名的男吸（xī）星；也可以是驰名世界体（tǐ）坛的男女（nǚ）高（gāo）手（shǒu），其它的还可以选（xuǎn）择政界要（yào）人、社（shè）会名流、艺术大（dà）师、战场英（yīng）雄、俊男美女等（děng）。偶（ǒu）像的选择要与广（guǎng）告的产品或（huò）劳务在品（pǐn）格上相（xiàng）吻合，不然会给人牵强附会之感，使人（rén）在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期（qī）的目的。

第十（shí）二招：谐趣模仿法

这是（shì）一种（zhǒng）创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的（de）借名方式，把（bǎ）世间（jiān）一般大众所熟悉的名（míng）画等艺术品和（hé）社会名流等（děng）作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给（gěi）消费者一种崭新奇特的视觉印象（xiàng）和轻松愉（yú）快的趣味性，以其异常、神秘感提（tí）高广（guǎng）告（gào）的诉耱效（xiào）果，增加产品（pǐn）身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的（de）诙谐情趣中，使人赞（zàn）叹,令（lìng）您发笑，让（ràng）您过（guò）目不（bú）忘，留（liú）下饶有（yǒu）奇趣（qù）的回味（wèi）。

第十三招：神奇迷幻法（fǎ）

运用畸形的夸张，以无（wú）限丰富的想象构织出神话（huà）与童话般（bān）的画面，在一（yī）种奇幻的情景中再现现实（shí），造成与现实生活的某种距离（lí），这种充（chōng）满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然（rán）出现的（de）神奇的视觉感受，很富于感染力，给（gěi）人（rén）一种特殊的美感受，可满足人（rén）们喜（xǐ）好奇异（yì）多变的审美情趣的（de）要求。

在这种表（biǎo）现手法中艺术想（xiǎng）象很重（chóng）要，它是人类智力发达的一（yī）个标志，干什么事情都需（xū）要（yào）想（xiǎng）象，艺（yì）术尤其（qí）这（zhè）样。可以毫不夸张地说，想象就（jiù）艺术的生命。从创意（yì）构想开始直（zhí）到设计结束，想象（xiàng）都在活跃地进行。想象的突（tū）出特征，是它的创造性（xìng），创造（zào）性的想象是（shì）新的意（yì）蕴的挖（wā）掘开始，是新的意象的浮现展示（shì）。它的基本趋向（xiàng）是（shì）对联想所唤起的经验进行改造，最终构（gòu）成带有审（shěn）美者独（dú）特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。

第十四招：连续系列（liè）法

通过连（lián）续画面（miàn），形成一个完（wán）整的视觉印象，使通过画面（miàn）和（hé）文字传达的广告信息十分清晰（xī）、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获（huò）得好的宣传（chuán）效果，对扩（kuò）大销售，树立名牌，刺激购（gòu）买欲增强竞（jìng）争力（lì）有很大的作（zuò）用。对于作为设计策（cè）略（luè）的（de）前提（tí），确立企业形象更有不可忽略（luè）的重（chóng）要作（zuò）用。

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